7 types de contenus : choisir les plus pertinents selon ses objectifs d’affaires

Lorsqu’on pense aux différents types de contenus en ligne, les premiers qui nous viennent en tête sont, la plupart du temps, les articles de blogues et les publications sur les médias sociaux.

Toutefois, en diversifiant votre approche rédactionnelle, vous pouvez améliorer considérablement :

• l’engagement de votre audience;
• votre notoriété et votre crédibilité et;
• votre visibilité.

Nous abordons sept de ces types de publications dans cet article.

Contenus marketing : lesquels choisir?

Difficile de choisir parmi les différents contenus marketing si on n’en comprend ni la raison ni la portée. Dites-vous que chaque ligne que vous écrivez peut susciter l’intérêt, apporter un lead, ou encore le convertir en client.

Voyez par vous-même ce que votre entreprise déploie à l’heure actuelle en matière de contenus et le potentiel des contenus inutilisés.

• Site Internet
• Articles de blogue
• Publications sur les médias sociaux
• Infolettres
• Courriels automatisés
• Vidéos
• Webinaires
• Formations en ligne
• Publicités
• Descriptions de produits
• Tutoriels
• Infographies
• Études de cas
• Livres blancs
• Balados (podcasts)

Et puis? Mis à part votre site web, quels sont ceux que vous utilisez? Il ne s’agit pas ici de déployer un plan média les incluant tous. Il faut choisir ceux qui :

• sont pertinents;
• s’adressent réellement à votre clientèle cible et;
• répondent à vos objectifs d’affaires.

1. L’article de blogue

La rédaction d’un article de blogue comporte plusieurs étapes. En plus de prendre en compte vos personas et vos objectifs, vous devez rédiger en pensant à la ligne éditoriale et au ton utilisés par votre entreprise.

Pour un article pertinent et performant, nous vous suggérons de rédiger en 4 étapes.

1. Premier jet

D’abord, faites un premier jet de votre article. Rédigez-le au complet, mais sans trop revenir sur vos pas pour faire des améliorations. Ce sera fait ultérieurement.

2. Le temps d’une pause!

Ensuite, prenez une pause. Oui, oui! Aérez votre cerveau et si possible, attendez une journée ou deux avant de retourner lire votre article. Comme la rédaction peut prendre quelques heures, il est idéal de s’accorder un temps d’arrêt pour y voir plus clair lorsque vous retournerez y faire des modifications.

3. Optimisation

La troisième étape consiste à améliorer votre article et à l’optimiser pour les moteurs de recherche (SEO). Vérifiez :

• la structure des phrases;
• l’utilisation des mots-clés;
• l’ajout d’images bien balisées;
• l’insertion de liens en maillage interne et/ou externe.

À ce stade, vous validez également la pertinence, la qualité et la cohérence du contenu.

À retenir

Demandez toujours à quelqu’un de confiance, de lire votre article afin d’obtenir son opinion et d’effectuer les correctifs le cas échéant.

4. Mise à jour de l’article

La dernière étape survient après la mise en ligne de votre article. Il s’agit de le mettre à jour au besoin. Après quelques mois, les statistiques, les graphiques ou certaines informations de votre article peuvent être désuets.

En les mettant à jour, vous démontrez aux moteurs de recherche que votre contenu est toujours pertinent et à valeur ajoutée. Ainsi, votre article de blogue performera davantage et amènera de nouveaux lecteurs.

Finalement, voici 9 bonnes pratiques à suivre pour assurer la qualité de votre blogue :

• Optimiser le titre et les sous-titres selon la base du SEO, soit avec les mots-clés primaires et secondaires.
• Rédiger une accroche de qualité.
• Aérer le texte (phrases et paragraphes courts).
• Ajouter des chiffres, des symboles ou des listes à puces afin de faciliter la lecture.
• Utiliser des graphiques ou des infographies.
• Créer un contenu exclusif, pertinent et de grande qualité.
• Insérer des images de qualité renommées avec un titre optimisé.
• Ajouter un métatitre et une métadescription.
• Optimiser l’URL.

2. Les publications sur les médias sociaux

Sur les médias sociaux, vos contenus peuvent être présentés dans différents formats :

• textuel,
• avec photo,
• sondage,
• vidéo,
• diaporama,
• carrousel, etc.

Ils peuvent également interpeller vos abonnés de différentes façons, que ce soit par des publications informatives, autopromotionnelles, interactives ou autres.

Pour bien rejoindre vos personas sur les médias sociaux, il est important de déterminer la pertinence de votre contenu pour chaque plateforme. On ne publie pas la même chose sur Facebook, Instagram ou LinkedIn, par exemple, parce que les objectifs diffèrent sur chaque média social.

Calendrier éditorial

La création d’un calendrier éditorial facilite la publication de contenu et la gestion de vos différents médias sociaux, que vos publications soient organiques ou commanditées. Votre outil doit minimalement contenir les colonnes suivantes :

• un sujet;
• la date et l'heure de publication;
• le type de contenu (informatif, interactif, etc.);
• le format (textuel, vidéo, etc.);
• une description;
• un visuel (si votre format n’est pas uniquement textuel);
• un lien (si vous souhaitez rediriger vos abonnés vers votre site web, par exemple);
• un appel à l’action (CTA) si nécessaire;
• le budget alloué (publication commanditée ou campagne publicitaire).

Sur les médias sociaux, il faut prendre en considération que vos abonnés sont bombardés de publications et de publicités. Il est donc très important de publier aux moments où vos abonnés sont en ligne et de proposer du contenu original qui attirera leur attention.

Outils de gestion et de programmation

Il existe certains outils de gestion des médias sociaux tels que Hootsuite. Ce type d’application permet de programmer à l’avance la publication de vos contenus sur chacune de vos plateformes sociales.

À retenir

Pour créer des visuels facilement, familiarisez-vous avec Canva. L’application en ligne vous propose une panoplie de fonctions afin de créer des publications attrayantes pour vos réseaux sociaux.

3. Les vidéos

Avec l’utilisation grandissante du mobile, les vidéos vous permettent d’adresser un sujet plus facilement à votre public cible. C’est d’ailleurs le format idéal si vous souhaitez illustrer un concept difficile à expliquer ou simplement si vous voulez varier vos contenus.

Vos vidéos peuvent ensuite être publiées à divers endroits, que ce soit sur votre site web, vos médias sociaux ou YouTube.

Ce format de contenu doit également être optimisé pour les moteurs de recherche. Pensez à inclure :

• un titre accrocheur;
• une description pertinente;
• une transcription complète;
• un lien vers d’autres contenus (blogue, page du site, page d’atterrissage);
• du sous-titrage.

À retenir

Assurez-vous que le montage de votre vidéo soit professionnel. Embauchez un spécialiste s’il le faut, afin de conserver une image de marque forte et d’inciter votre audience à écouter le contenu jusqu’à la fin.

4. Les infographies

Vous souhaitez illustrer un concept rapidement et efficacement? L’infographie est le format idéal! Tout comme les vidéos, c’est une façon efficace et ludique de présenter un sujet à vos personas. L’infographie peut être utilisée seule afin d’illustrer un sujet ou peut être intégrée à un article de blogue, par exemple, afin de résumer ce dernier ou de mieux visualiser un concept.

Pour qu’une infographie soit efficace, il est important de ne pas y intégrer trop d’informations. Autrement, elle peut facilement créer l’effet inverse et devenir complexe à comprendre.

5. Les livres blancs

Pour aborder un sujet en profondeur, évitez l’article de blogue qui n’en finit plus. Les livres blancs sont conçus expressément pour vous permettre d’écrire sur un sujet plus complexe qui, lorsqu’il est exploré en profondeur, apporte une grande valeur ajoutée à vos personas.

La rédaction d’un livre blanc démontre votre expertise sur le sujet abordé. Pour faciliter la lecture de ces ouvrages et l’assimilation de l’information, il est pertinent d’ajouter des images, des graphiques ou des statistiques et d’alléger le texte de chaque page.

À retenir

Ce type de contenu est principalement utilisé en échange de l’obtention de l’adresse courriel via un formulaire. Il s’agit d’une excellente méthode pour créer des listes d’envoi. Celles-ci permettent de communiquer de l’information exclusive par l’intermédiaire d’infolettres ou de courriels automatisés.

6. Les balados

Le podcast, appelé balado au Québec, est un format de plus en plus exploré. Ce dernier est principalement utilisé pour raconter une histoire, présenter une entrevue ou simplement discuter d’un sujet.

Avec la montée en popularité des plateformes d’écoute, les formats audios sont eux aussi de plus en plus consommés. Parmi les plateformes les plus utilisées, on retrouve Apple podcast, Google podcast, Spotify podcast et YouTube.

7. Les infolettres

Le marketing par courriel n’est pas encore mort, loin de là! Vos infolettres sont très pertinentes afin d’informer vos clients actuels ou potentiels de nouvelles reliées à votre entreprise.

Voici 7 bonnes pratiques pour une rédaction optimale :

• Choisir un titre court et accrocheur (ajouter un emoji attire l’œil dans les boîtes courriel).
• Ajouter un ou deux appels à l’action.
• Rédiger des textes courts.
• Éviter l’infolettre trop longue.
• Ajouter des images et des visuels.
• Favoriser le ton convivial et personnalisé au ton trop publicitaire.
• Tester l’adaptabilité au mobile avant l’envoi.

Pour la création et la gestion de vos infolettres, des outils comme Mailchimp ou Active Campaign sont idéaux. Vous pouvez également gérer vos contacts et vos listes d’envoi, puis obtenir des données statistiques complètes après chaque campagne.

En résumé, la création, la gestion et la publication de contenus pour le web nécessitent certaines aptitudes et connaissances. Cela demande du temps, de la rigueur, de la cohérence et de la constance. De nombreuses entreprises hésitent à mettre en place une stratégie de contenu, puisqu’elles n’ont pas les ressources à l’interne.

C’est pourquoi il existe des agences telles que Webit Interactive pour vous accompagner vers votre avenir numérique. Parlez-nous de votre projet, nous serons en mesure de vous proposer la solution la mieux adaptée à votre réalité.