L’univers de Nando’s

Fondée en 1987 par Fernando Duarte et Robert Brozin, Nando’s est née d’une amitié et d’une passion commune pour la cuisine portugaise. La chaîne se distingue par son poulet grillé et sa sauce PERi-PERi, devenue au fil des ans un incontournable pour les amateurs de piquant.

Originaire de Rosettenville, à Johannesburg, Nando’s compte aujourd’hui plus de 1 200 restaurants à travers le monde, notamment au Royaume-Uni, en Inde, en Australie, aux États-Unis et au Canada. Progressivement, la marque a transposé son expertise culinaire en rendant ses sauces accessibles en épicerie, afin de prolonger l’expérience au-delà de ses restaurants.

Déjà présente sur le marché canadien, l’entreprise cherchait à renforcer la visibilité de la gamme PERi-Wings et PERi-PERi, en plus de consolider leur position de référence dans leur catégorie.

Faire rayonner les sauces à l’échelle nationale

Pour soutenir le développement de la gamme au Canada, Nando’s a choisi Webit pour structurer et déployer une stratégie marketing 360.

Afin d’accroître la visibilité des sauces PERi-Wings et PERi-PERi, d’encourager l’achat de prolonger leur succès en épicerie, l’équipe devait tenir compte des particularités des marchés anglophones, en ajustant les messages aux réalités de chaque audience.

Un accompagnement marketing délicieusement complet

D’abord, Webit a analysé les canaux les plus pertinents pour promouvoir chaque sauce efficacement. En intégrant Youtube et DV360 à la stratégie, Nando’s a pu maintenir une présence numérique continue tout au long du parcours d’achat.

L’utilisation de la publicité programmatique via DV360 a permis de cibler plus précisément, en fonction des intérêts et des comportements des consommateurs. Sa fonctionnalité de réallocation budgétaire a aussi contribué à rendre le projet plus efficace et rentable.

De plus, l’équipe de design de Webit a conçu des visuels statiques et animés qui font découvrir les ingrédients distinctifs des sauces, tout en respectant l’identité visuelle forte et colorée de Nando’s. En tenant compte des cycles saisonniers, les campagnes ont été déployées pour rendre le tout engageant et attrayant.

Un défi relevé

Les campagnes canadiennes de Nando’s pour les gammes PERi-Wings et PERi-PERi ont été déployées avec succès, dans le respect de l’univers et de l’identité de Nando’s. Les visuels sont attrayants et évocateurs, et invitent les consommateurs à les intégrer à leur recette, en plus d’encourager l'achat en épicerie.

Grâce à un accompagnement marketing 360 structuré, Nando’s bénéficie d’un suivi et d’optimisations en continu, qui contribuent à mettre en valeur les sauces sur les tablettes canadiennes. Webit est fière d’avoir collaboré à ce projet aussi créatif que stratégique et savoureux !